Audyt medialny/marketingowy,
infobrokering i biały wywiad
W procesie tworzenia i realizacji strategii komunikacyjnych Klienci PRESS-SERVICE Monitoring Mediów mają do dyspozycji dodatkowe narzędzia, które odgrywają decydującą rolę w planowaniu, przebiegu i ocenie prowadzonych działań.
[/az_text][az_image image="http://psmm.pl/katalog/sites/default/files/k-audyt-s.png?fid=55" width="" height="" adipoli_start="none" adipoli_hover="none" ][az_text ]AUDYT MEDIALNY/MARKETINGOWY
[/az_text][az_row_1 device="md" ][az_column_1 width="1/2" ][az_text ]Najlepsza strategia jest zawsze skrojona na miarę. Uwzględnia indywidualne potrzeby oraz możliwości firmy, marki czy osoby. Punktem wyjścia prac nad każdym tego typu programem powinna być zatem diagnoza obecnego wizerunku. Ukazaniu obiektywnego obrazu podmiotu służy audyt, określający mocne i słabe strony komunikacji oraz wskazujący elementy do poprawy. Audyt jest kluczowym narzędziem w przypadku tworzenia lub modyfikowania strategii komunikacji i promocji.
[/az_text][/az_column_1][az_column_1 width=" 1/2" ][az_text ]Specjalistyczna analiza przekazów z prasy, internetu, social media i RTV pozwala przede wszystkim na analizę aktywności medialnej audytowanego podmiotu oraz pozyskiwanie informacji na temat aktywności marketingowej konkurencji. Badanie wskazuje, jakie tematy są najczęściej podejmowane w kontekście danej firmy czy marki, jaki jest ich wydźwięk, jakie media są zainteresowane określonym zagadnieniem oraz którzy dziennikarze najczęściej i najchętniej piszą na ten temat.
[/az_text][/az_column_1][/az_row_1][az_text ]Audyt wizerunku pozwala na wskazanie różnic i zbieżności, występujących pomiędzy założeniami komunikacyjnymi a stanem faktycznym. Zapewnia obserwację zmian zachodzących w wizerunku medialnym pod wpływem prowadzonych działań, dzięki porównaniu danych z bieżących analiz z informacjami z raportu, określającego stan początkowy. Za pomocą audytu możliwe jest także sprawdzenie, jak media odnoszą się do wartości komunikowanych przez dany podmiot.
Badanie audytowe może dotyczyć również relacji z mediami. Dzięki porównaniom publikowanych informacji z emitowanymi komunikatami można dowiedzieć się, które z nich spotkały się z zainteresowaniem dziennikarzy oraz jakie formy przekazu były skuteczniejsze, np. udostępnianie produktów do testów czy dostarczanie ich opisów ze zdjęciami. Analiza wykorzystania komunikatów prasowych pokazuje, w jakim stopniu dziennikarze inspirowali się otrzymanymi materiałami. Wyniki badania wykorzystywane są przede wszystkim w procesach optymalizacji treści konstruowanych dla prasy czy potwierdzenia zasadności nakładów na budowanie relacji ze środowiskiem dziennikarskim. Audyt sprzyja określeniu preferencji i potrzeb przedstawicieli mediów.
[/az_text][/az_column][az_column width=" 1/3" ][az_image image="http://psmm.pl/katalog/sites/default/files/k-audyt.png?fid=56" width="" height="" adipoli_start="none" adipoli_hover="none" el_class="ax-text-center ax-hidden-xs ax-hidden-sm" ][az_text ]W jak…
WIEDZA
Im więcej wiesz na temat efektów prowadzonej komunikacji, tym większą masz szansę na wybór optymalnych metod działania. Dzięki systematycznym badaniom wizerunkowym minimalizujesz ryzyko w procesie podejmowania decyzji.
[/az_text][az_separator ][az_text ]T jak…
TRANSPARENTNOŚĆ
Wykorzystujemy dane tylko z ogólnodostępnych źródeł informacji. „80% współczesnych informacji pozyskiwanych jest w drodze eksploracji źródeł jawnych: państwowych, prasowych oraz prywatnych.”
K. Turaliński; „Wywiad Gospodarczy i polityczny – metodyka, taktyka i źródła pozyskiwania informacji”
