[az_row device="md" ][az_column width="2/3" el_class="col-md-push-4" ][az_image image="http://psmm.pl/katalog/sites/default/files/k-raporty-s.png?fid=57" width="" height="" adipoli_start="none" adipoli_hover="none" style="margin-bottom:15px;" ][az_text ]G jak…
Raporty medialne są wykorzystywane przez Klientów w bardzo wielu obszarach.
Najważniejsze z nich to:
1. Nadzór i prewencja wizerunku
- badanie wizerunku przed oraz po wprowadzeniu nowej strategii komunikacji i działań media relations,
- bieżąca kontrola realizacji strategii PR i niwelowanie różnic pomiędzy wizerunkiem rzeczywistym a pożądanym,
- zarządzanie marką – analizowanie wizerunku danego brandu na tle marek konkurencyjnych, gromadzenie danych o mediach i dziennikarzach piszących na temat badanych podmiotów lub produktów, określenie ekwiwalentu reklamowego podjętych działań komunikacyjnych,
- zarządzanie sytuacją kryzysową.
2. Działania marketingowe
- badanie realizacji strategii marketingowej i działań sponsoringowych,
- ocena aktywności reklamowej konkurencji – struktury i wzorów przekazów,
- szacowanie wielkości budżetów i kosztów kampanii reklamowych,
- analiza produktów i usług rynkowych – informacji o nowościach, cenach, dystrybucji, opakowaniach oraz działaniach typu product placement.
3. Działania zarządcze
- informacje o otoczeniu biznesowym firmy – planach działania i przekształceniach innych podmiotów, danych bilansowych, kapitałowych, wielkości inwestycji czy strukturze organizacyjnej,
- wiedza na temat makro- i mikrootoczenia gospodarczego,
- dane personalne o kluczowym personelu, stanie zatrudnienia, rekrutacji, programach naprawczych i szkoleniach,
- analiza problemów podmiotów konkurencyjnych,
- niezależna dokumentacja wydatkowania środków unijnych.
G jak…
GWARANCJA
„Bardzo ważne jest, aby analiza treści medialnych była dokonywana przez jednostkę zewnętrzną, niezależną od podmiotu bezpośrednio zaangażowanego w działania komunikacyjne.”
Badania i pomiar efektów public relations, pod red. D. Tworzydło i Z. Chmielewskiego
Analiza przekazów reklamowych to konkretne korzyści w postaci:
- efektywnego doboru mediów w strategiach promocyjnych,
- pomocy w konstrukcji media planu,
- pomiaru efektów zrealizowanych kampanii reklamowych,
- optymalizacji budżetu reklamowego,
- możliwości oceny realizacji media planu (terminów, miejsc i źródeł emisji reklam),
- porównania efektów kampanii z poniesionymi nakładami,
- pomocy w przygotowaniach udziału w przetargu na obsługę mediową,
- podsumowania dotychczasowych i prognozowania przyszłych działań konkurencji.
