Raporty medialne
Są najbardziej zaawansowanym narzędziem służącym do pomiaru wizerunku i efektywności działań medialnych. Ich wyniki stanowią kwintesencję monitoringu mediów.
[/az_text][az_image image="http://psmm.pl/katalog/sites/default/files/k-raporty-s.png?fid=57" width="" height="" adipoli_start="none" adipoli_hover="none" style="margin-bottom:20px;" ][az_row_1 device="md" ][az_column_1 width="1/2" ][az_text ]Wielopłaszczyznowe raporty dotyczą tych obszarów funkcjonowania, w których kluczowe jest badanie skuteczności działania i komunikacji. Należą do nich przede wszystkim: sfera zarządcza, obszar marketingu i public relations.
Podstawowym celem tego typu opracowań jest analiza zmian zachodzących w wizerunku w określonym czasie. Raporty medialne stanowią niezastąpione źródło danych o nastawieniu mediów do działalności analizowanych podmiotów i pozwalają na stałą precyzyjną modyfikację przekazu w ramach prowadzonej strategii.
[/az_text][/az_column_1][az_column_1 width=" 1/2" ][az_text ]Świadomość skuteczności działań danego podmiotu jest niezbędna w procesie budowania wizerunku, komunikacji, wyborze optymalnych narzędzi do realizacji strategii, planowania kosztów oraz określania własnej pozycji rynkowej.
Niezwykle istotne jest, aby pozycja medialna analizowanej firmy, marki, usługi, produktu czy wydarzenia była oceniana w szerszym kontekście informacyjnym i przy uwzględnieniu elementów dodatkowych, takich jak materiały na temat konkurencji, otoczenia czy kondycji danej branży.
[/az_text][/az_column_1][/az_row_1][az_text ]ZAKRES I FORMA RAPORTÓW
Zakres raportu medialnego jest zawsze optymalizowany względem informacyjnych potrzeb Klienta.
W zależności od przeznaczenia raport może mieć formę:
- zestawienia statystycznego,
- analizy wizerunkowej,
- badania potencjalnego dotarcia komunikatu do odbiorców mediów,
- analizy efektywności działań komunikacyjnych z rekomendacjami potencjalnych rozwiązań wizerunkowych,
- analizy kampanii reklamowych,
- analizy sponsoringowej (badania widoczności marki),
- infografiki,
- badania opinii publicznej dotyczącego rozpoznawalności marki i wzbogaconego dodatkowo wynikami analiz CATI i CAWI,
- badania kombinacyjnego zawierającego różne elementy analiz, w tym także wnioski z audytów medialnych oraz elementy dodatkowe, takie jak: liczba zapytań handlowych liczba kontaktów w systemie call center, wzrost unikalnych użytkowników strony www lub profilu firmowego, analiza przekazów reklamowych czy kampanii reklamowych w social media.
Raporty medialne są najważniejszym elementem filozofii media intelligence. Zakłada ona dostarczenie Klientowi „informacji właściwej” oraz jej odpowiednią analizę pod kątem ściśle zdefiniowanych potrzeb.
[/az_text][az_image image="http://psmm.pl/katalog/sites/default/files/raporty-wykres-1.jpg?fid=59" width="" height="" adipoli_start="none" adipoli_hover="none" ][az_separator ][az_text ]Analiza post-buy
jest przeprowadzana po zakończeniu działań medialnych. Polega na podsumowaniu uzyskanych efektów w odniesieniu do zakładanych celów. Ocenie poddawane są dobór i efektywność poszczególnych mediów.
